Normalmente, todos nós temos um padrão de comportamento, logo, os dados que geramos na internet também seguem uma lógica. Por isso vemos tantos anúncios pela web a fora.
É aí que o machine learning entra em ação. Por meio dos algoritmos e big data, é feita uma análise dessas informações para que seja entregue ao usuário o resultado que mais se assemelha ao que foi pesquisado anteriormente.
Outro uso desse sistema que impacta diretamente a vida dos usuários da internet é
quando as plataformas de streaming recomendam novos conteúdos baseados no histórico daquilo que foi consumido anteriormente. Quanto mais dados coletados do internauta, mais precisas ficam as recomendações.